Firma Interactive Research Center zrealizowała badanie użytkowniczek Facebooka, analizując kobiece społeczności skupione wokół marek i produktów związanych z modą, urodą oraz usługami SPA. Uwzględniono analizę profili aktywnych użytkowników z 31 społeczności, wśród których ponad 80 proc. stanowiły kobiety.
Wiekowo dominują grupy 16-24 lata (44,7%) oraz 25-34 lata (42,6%), a 1/3 użytkowników badanych stron "fanowskich" pochodzi z 10 największych miast Polski. Internautki najbardziej aktywne były w trakcie konkursów na stronach, najmniej - w weekendy, zwłaszcza w niedzielę.

W badaniu udało się wyodrębnić 5 grup użytkowniczek, wyróżniających się deklarowanymi zainteresowaniami:

1. Aktywistki - o zadeklarowanych poglądach politycznych i religijnych, zainteresowane sportem,  zwierzętami i ich ochroną. To kobiety dla których świat nie sprowadza się do konsumpcji.
2. Konsumentki - deklarują zainteresowania związane z motoryzacją, interesują się ofertami hoteli i SPA. Aspirują do luksusu.
3. Hyper social - osoby na kursach edukacyjnych, studentki i uczennice aktywnie uczestniczące w społecznościach.
4. Kobiety niezależne - z wyższym wykształceniem, korzystające z ofert restauracji i kawiarni. Dla nich istotny jest styl życia, który kryje się za marką.
5. Konsumentki (pop)kultury - interesują się telewizją i programami komediowymi, słuchają muzyki i czytają książki. Starają się być na bieżąco z tym co dzieje się w mediach i popkulturze.