Facebook wycofuje się z fanów, zamiast tego wprowadza "lubiących" strony firmowe - zmiana opcji podobno jest umotywowana względami brandingowymi. Według badań Facebooka ludzie częściej klikają w opcję "lubię to" niż "zostań fanem" w sytuacji, gdy gdy na wallu wyświetla się nam komunikat o tym, że znajomy z listy kontaktów został fanem danego profilu. Tylko czy faktycznie sympatycy będą bardziej oddani danemu brandowi niż jego fani? Niekoniecznie. Przecież opcję "lubię to" klikamy dla pojedynczych postów, linków i aktywności użytkowników Facebooka - lubimy to w danym momencie, a nie musimy się z danym profilem "wiązać" na dłużej i otrzymywać od niego regularnych updatów czy śledzić aktywności - bo nas to nie interesuje, bo lubiliśmy aktywność znajomego, a jej "zawartość". Bycie fanem  oznacza większe oddanie - to zupełnie inna działka niż lubienie. Niemniej facebookowa zmiana kończy epokę fanowania, a rozpoczyna czas okazywania sympatii dla firmowych profili w największym na świecie serwisie społecznościowym.
Podobno przycisk "lubienia" będzie wyprowadzony poza ramy serwisu i zamieszczony na innych stronach, podobnie jak jest to na przykład na Twitterze czy Diggu. Gdy internautom spodoba sie coś w sieci, klikną na popularne "Lubię to", a informacja zostanie przesłana do Facebooka i wyświetlona na tablicy - nawet jeśli użytkownik nie jest w tym czasie zalogowany do serwisu. Troche niepokojnące jest tylko to, że informacje te mają być wykorzystywane przez Facebook do targetowania reklam wewnątrz serwisu. Zobaczymy, co z tego wyjdzie w praktyce...