Kampania reklamowa czwartego operatora, który jest z nami niecałe 2 miesiące, od początku była kontrowersyna. Budziła emocje i została zauważona przez konsumentów, czyli osiagnęła swój cel. Masowa, uliczna kampania utrwaliła w pamięci społeczeństwa firmowe barwy, ale też niesmaczne, w zasadzie odrażające billborady.
O ile reklamy telewizyjne, bardzo interesujące i odbiegające od stereotypów, nie budzą większych zastrzeżeń, o tyle przekaz reklamowy w prasie i na billboardach był (i jest) odbierany znacznie mniej pozytywnie.

Odrażające urżnięte palce czy wywołujący odruchy wymiotne palec wystawiony z rozdziawionych ust szokowały dużą część społeczeństwa, ale czarę goryczy przelała reklama, którą "Nasz Dziennik" określił jako Pedofilię zwaną sztuką (grupka ludzi z twarzami dzieci). Do Komisji Etyki Reklamy wpłynęła masa skarg od zbulwersowanego społeczeństwa, które faktycznie przyniosły zamierzony efekt.

Rzeczona komisja stwierdziła, że reklama narusza godność dziecka, zaś przedstawiciele operatora Play przyznali, że wykorzystanie wizerunku dzieci było w tym kontekście błędem, choć oczywiście nie takie były ich intencje. Kontrowersyjne billboardy mają zostać usunięte i uważam to za słuszną decyzję, gdyż reklama może szokować, ale niech przynajmniej ma to jakiś sens. A shockvertising, stosowany przez Play'a, to typowy krótkodystansowiec - zniesmaczy, zbulwersuje, znudzi się i zniknie w tłumie...